《了不起的决心》 :打开一扇感知中国 的窗******
作者 :田维钢(中国传媒大学电视学院教授 、博士生导师);宋文植(中国传媒大学电视学院研究生)
十年一顾,沧桑巨变 。近期CGTN推出 的四集系列纪录片《了不起 的决心》通过新颖 的主题设置、国际化的传播语态、生动的人物故事 ,展现了中国在过去十年里 的巨变,并深入地分析了巨变背后的原因 ,引发了海内外受众的热烈反响 。该片主要由Z世代年轻人组成主创团队,历时一年策划制作,行程四万公里,以英 、法 、阿 、俄 、西 、德 、葡、印地语等共15种语言版本 ,用一种新 的思路和打开方式讲述着不一样的中国故事。其中既有现场真实记录 ,又有理性分析思考,用专业影像让世界读懂中国的十年蝶变之道,在中国踏上新征程之际 ,为全球受众打开了一扇感知中国的窗。
一直以来 ,以“真实性”为本质特征 的纪录片 , 是国际传播中的“文化硬通货”,被认为 是传播中国声音、讲好中国故事 的有效载体 。而有些国际传播纪录片因过于注重国家形象 的自塑 ,而忽视了海外观众尤其是年轻观众的兴趣取向 ,从而导致传播效果打了折扣 。纪录片《了不起的决心》通过“酷”“钱”“暖”“未来”四个新颖 的主题设置 ,每一集以个人故事为主导,用时代做注脚,既能涵盖这十几个方面的突出成就,又易于海外受众理解。
纪录片将厚重的中华文化底蕴及其所塑造的生活方式与思维观念,落实到当代青年人的体验与感受之中。用镜头记录下一个个传统文化重焕新生的瞬间,折射出过去十年里年青一代人心中逐渐树立起的文化自信 。在《了不起的决心》中,纪录片并未堆砌展示中国文化 的符号意义 ,而是立足当下 ,将视角聚焦于那些被历史文化感召并将其传承发扬 的年轻人身上 。片中 的中国青年不仅理解传统文化之美 ,还在思考如何让它生生不息 。纪录片团队和河南博物院华夏古乐团共同策划了“古乐还原辛弃疾经典”,复原失传数百年的《破阵子》词牌曲调演奏和吟唱方式 ,并用MV的形式向世界展现宋词之美和辛弃疾所代表 的中国家国情怀 ,在海外取得了超过百万的点击量。
党的十八大以来,中国在经济 、文化 、科技等各方面阔步前行,取得了令世界瞩目的成就,如何解释这些变化背后的原因 ,成为中国媒体 的重要任务 。《了不起的决心》没有延续传统政论片的宏大叙事和成就巡礼 ,而 是以类似科普片的类型化包装,思辨性的话语方式,带领观众从深圳到合肥再到鄂尔多斯一路北上 ,由表及里地分析中国十年发展路上每个奇迹背后的治国理念 。纪录片的思辨性语态,体现在向观众抛出问题 ,并带领观众抽丝剥茧地分析问题 ,解决问题。创作者试图带领观众一同探究“中国 是如何应对文化、经济 、发展等发展挑战 的”的问题,以24组生动具体 的人物故事诠释国家战略 ,使原本复杂 的政策性问题变得通俗易懂 。比如创作者从“光”出发,揭秘激光雷达和自动驾驶背后的极客生活 ,了解量子纠缠背后 的女工程师们和那座迅速崛起的中部城市 ;从“温暖”入手,跟踪记录两个脊髓性肌肉萎缩症患者家庭从绝望到希望 的全过程 ;着眼“未来”,记录沙特人感受中国物流极致体验的故事,讲述“巴西设计” 的“中国制造”产生的过程 。这种基于人类命运共同体理念,向世界观众阐述中国高速发展背后 的中国智慧,给海外观众留下了深刻印象。
海外传播纪录片不仅应发挥国家会客厅维度的严肃效能,同时还应顾及观赏 、审美等功能 。在融媒体时代,纪录片应适应移动互联网 的传播特点 ,创新方法与策略,让世界看到中国纪录片 ,看懂中国纪录片 ,更喜欢中国纪录片 ,用精品力作向世界展示一个真实、立体、全面的中国 。《了不起的决心》运用创意化 、轻量化的视听语言,中和了纪录片原本的严肃气质,更加契合当下年轻网络受众 的接受心理。在视听风格上 ,该片呈现出一种短视频的气质:充满节奏感与力量感 的混剪 ,震撼 的穿越航拍长镜头,活泼灵动 的逐帧动画,创作者通过视听技巧 的创意构思,为观众打造出一场视听盛宴。片中的人物也被这种影像风格赋予了一种潮酷气质,让受众感受到新时代中国人 的蓬勃朝气。
总而言之,在全球化发展 的今天 ,纪实影像作为一种反映人类社会生活 的综合艺术以及文化传播 的形式 ,成为世界文化沟通的桥梁 。纪录片《了不起 的决心》运用新鲜的视角、独特 的风格 、真实 的笔触,用纪实影像呈现时间维度中中国动态发展 的过程 ,审视中国人积极进取 的社会实践 ,激发海外受众的心理共鸣 ,不失为一次纪录片海外传播的范例 。
《光明日报》( 2022年12月21日 15版)
华茅荟私享盛宴动作频频 华茅酒发布扶持经销商新政策******
12月24日 ,“传时光之礼敬时代典范”华茅荟私享盛宴在海口举行。
(华茅荟私享盛宴在海口隆重举行)中国酒类流通协会常务副会长刘员 ,中国食品发酵工业研究院酿酒研究中心主任 、教授级高级工程师、国家白酒评委李红博士 ,海南省酒类流通行业协会监事长胡锦文 ,海南大学继续教育学院EDP中心常务副主任邢瑞英 ,天津华夏酒业有限公司董事长张武,华昱酒业集团总经理陈相良 ,华茅酒运营总经理李厚谷和华茅酒经销商、核心消费者100余人参加了本次活动 。
站在白酒发展宏观层面 ,刘员在致辞中表示白酒正面临着“新秩序重塑期、新格局形成期 、新消费升级期”三期叠加 的行业发展新形势,市场消费需求将会更加向优势产区、头部企业和优秀品牌集中、倾斜。华茅酒作为贵州茅台酒股份有限公司出品 ,拥有品牌优势和品质优势 ,将会持续分享行业发展的结构性红利 。
刘员认为,华茅酒回归4年来 ,打造孝善华茅 、非遗华茅 、慈善华茅的品牌文化建设 ,是不断扩大品类需求和创造行业价值 的有益探索 ,对酒业供给侧 、需求侧的改革和提升具有重要的启发意义。
(天津华夏酒业有限公司董事长张武致辞)张武表示,2023年 ,伴随着中国经济与酒水消费不断恢复向好,华茅将牢牢把握时代机遇 ,严格遵照茅台集团及茅台酱香酒公司的各项规划和指示要求,聚焦品牌打造,完善营销体系,持续深耕市场 。“我们将不断加强专卖店品牌建设,持续壮大优化经销商团队 ,提升对经销商 的支持力度,每个经销商至少支持1场品鉴酒会,由公司承担费用,并大力开展茅台游 、巴马游 ,让越来越多 的消费者亲身体验华茅的文化之美 、匠艺之美和品质之美 。”
对于华茅酒经销商而言 ,江文利认为华茅酒具有品牌优势 、品质优势和性价比优势。选择华茅酒,不仅可以丰富产品线,让客户有更多元 的选择,未来还有机会可以在更多 的领域拓展深入合作 。
华茅荟私享盛宴作为华茅酒重要的品牌IP ,一直以来坚持文化赋能,品牌引领。此次 ,邢瑞英声情并茂地将《探源•华茅》文字中所蕴含的情感传递给现场观众,为观众打造了一场视觉与听觉上的双重盛宴 ,带动了现场气氛。
(华茅荟私享盛宴现场)现场,李红以《茅台酱香酒的酿造与品评》为话题 ,为嘉宾和华茅酒核心消费者带来一场专业知识。
李红认为,从结果来看,好酱酒具有“微黄透明 ,酱香突出 、幽雅细腻,酒体醇厚、回味悠长,空杯留香持久” 的26字评语 。在品评酱酒上,李红提出了“用四诊,建三观,成六脉神鉴” 的观点 。“四诊”即指用望、闻、嗅和尝四个基本动作对酒进行品测 。“三观”指通过眼、鼻 、舌三种感觉器官对酒体进行望、闻、嗅 、尝 ,得到对酒“色 、香 、味”三方面的感觉和印象 。“六脉神鉴”指品酒 的结论 ,这能反映品酒能力的高低,因此,也叫作品评能力“六层金字塔”,一脉鉴风格、二脉鉴酒度 、三脉鉴级别 、四脉鉴详评、五脉鉴复现、六脉鉴设鉴。
自成立以来 ,华茅荟便以高质量 、高品位、高价值的活动和增值权益,吸引了大批商界领袖 、时代精英、高净值人群入会,目前会员已达5万余人 。本次华茅荟私享盛宴 ,邀请海南省各地市华茅荟会长共同参与海南华茅荟成立 。华茅酒还现场任命了2023年度海南华茅荟会长,以共同见证海南华茅荟又一荣耀时刻 。与此同时,华茅酒还聘任了多位全国华茅荟顾问 。
品牌回归4年,华茅酒以“稳”应变 、以“进”固稳,持续推进孝善华茅、非遗华茅、慈善华茅“三位一体”的品牌文化建设 ,扎实构建与经销商“创业 、致富 、事业 、生命”四个共同体,推出一系列“扶商”政策全面赋能经销商 ,加大经销商扶持力度,助力经销商可持续发展 ,走好“美时代美生活”高质量发展的赶考之路 。
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